Redaktionelle NEWS » Mobile Medien als Massenmarkt

Einblicke in die digitale Welt für die Werbe-, Media- und Konsumgüter-Industrie

Durch die weltweite Wirtschaftskrise fallen viele Prognosen für die kommenden Monate relativ negativ aus. Aber nicht in allen Bereichen ist es durchweg düster..

Ganz deutlich im Kommen werden Location Based Services und Mobile Social Networking, GPS-Navigation, hochklassige Kameras sowie offene Betriebssysteme wie Android gesehen.

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Mobiles TV etabliert sich nur langsam

Analysten sehen Potenzial in den neuen Märkten.

Mobiles TV ist im Alltag noch alles andere als allgegenwärtig, das bestätigt nun eine US-Studie. Im Jahr 2009 sollen bis zu 54 Mio. Menschen weltweit auch unterwegs Fernsehen schauen. Damit bleibt die Technologie hinter den Erwartungen der Industrie. Analysten erwarten jedoch, dass bis zum Jahr 2013 etwa 300 Mio. Menschen analoges TV auf ihren Smartphones nutzen werden. Das größte Potenzial sei in den neuen Märkten vorhanden. Mobiles Fernsehen sei aber nicht das große Geschäft, das man erwartet habe, so Frank Dickson von Reed Business dem Unternehmen, das die Studie durchführte, gegenüber der BBC.

Die Idee bringt TV auf das Handy und verbindet damit zwei der größten Medien, deshalb habe man riesige Erwartungen an das mobile Fernsehen gehabt, so Dickson. In Wahrheit etabliere sich das neue Medium jedoch nur langsam. Die Studie wurde von In-Stat, einem Teil von Reed Business, und dem kalifornischen Chiphersteller Telegent Systems durchgeführt. Der Bericht zeigt, dass Nutzer von mobilem TV mindestens dreimal pro Woche unterwegs fernsehen, 20 Prozent nutzen den Service täglich.

Die größten Hoffnungen steckt die Industrie nach wie vor in die Übertragung von Sport und aktuellen Nachrichten. Branchenkenner erwarten zudem, dass sich in den nächsten Jahren am Smartphone analoges gegenüber digitalem Fernsehen durchsetzen werde. "Analoges Fernsehen erreicht den Großteil der Welt", so Dickson. "Während wir uns in den Industrienationen auf Digital-TV konzentrieren und die analogen Signale abschalten, gibt es in weniger weit entwickelten Ländern keine derartigen Pläne", so Dickson. Das analoge Signal zeichnet sich durch zwei Punkte aus: Zum einen sehen die Nutzer dasselbe Programm wie zuhause, zum anderen ist analoges TV in den meisten Teilen der Welt verfügbar. Zudem sei es in Zukunft wichtig, das mobile Fernsehen werbefinanziert und für den Konsumenten gratis anzubieten. "Am Ende ist nichts so verlockend wie ein kostenloses Angebot", so Dickson.

etm/rd
dp

Google platziert Android

Weit mehr als eine Million HTC-Smartphones bereits im Umlauf.

Google hat sein Mobile-Betriebssystem Android auf dem Weltmarkt endgültig etabliert. So hat allein der Hersteller HTC seit April 2008 weit mehr als eine Million Mobiltelefone verkauft, die auf Basis des von Google entwickelten Open-Source-Betriebssystems laufen. Laut New York Times haben die Entwickler erst diese Woche eine aktualisierte Version der Plattform veröffentlicht, die unter anderem auch das weitverbreitete PDF-Format unterstützen soll. Darüber hinaus gaben Hersteller wie Huawei oder Samsung die Markteinführung weiterer Android-Mobiltelefone bekannt. Nach der Etablierung von Android in der Version 1.5 geht der Trend in der Entwicklung nun in Richtung mehr Sicherheit. Die Weiterentwicklung des Smartphones hin zum Leistungsumfang von Mini-PCs erfordere eine umfassendere Absicherung der Plattform, so Experten im Rahmen der Unix Security Conference in Montreal.

"Grundsätzlich handelt es sich bei Betriebssystemen immer um einen Kompromiss zwischen Offenheit und Sicherheit", sagt Rich Cannings, Android Security Lead bei Google. Das Internet-Unternehmen aus Mountain View setzte bei Android bisher auf die Ausführung von Applikationen in separaten Sandboxen als zentralem Sicherheitsmechanismus. Auf diese Weise sollte verhindert werden, dass Angreifer im Falle einer gehackten Anwendung automatisch Zugang zu anderen Daten erhalten. So läuft etwa Software zur Darstellung von Rich-Media-Inhalten auf einem separaten "Medienserver", sodass potenzielle Angreifer keinen Zugriff auf im Browser gespeicherte Cookies und Passwörter haben. Anders als bei Apple werde die Ausführung von Schadcode allerdings nicht gestoppt, was Angreifern ein Mehr an Handlungsspielräumen verschafft, heißt es in einem Bericht von Technology Review. Mit dem HTC Hero unterstützt auch erstmals ein Android-Smartphone Adobes Flash-Technologie, die laut HTC für mehr als 80 Prozent aller online dargebotenen Videos grundlegend ist. "Adobes Flash ist eine der zentralen Webtechnologien. Wir werden daher weiter mit Adobe zusammenarbeiten, um den Flash Player in der Version 10 auf all unsere Mobiltelefone zu bringen", sagt John Wang, CMO von HTC.

Hersteller von Mobiltelefonen tendieren in letzter Zeit zu verschiedenen Plattformen. Neben dem koreanischen Elektronikkonzern Samsung, der sein Produktportfolio mit dem Modell Galaxy i7500 jetzt um ein Android-Gerät ergänzt, scheint auch Marktführer Nokia neben Symbian noch auf andere Betriebssysteme setzen zu wollen. Trotz einer übermäßig positiven Beleumundung von Apples App Store durch Verbraucher lässt sich nicht prognostizieren, welche Plattformen sich letztendlich durchsetzen werden. Der Smartphone-Markt entwickelt sich rasant, Google setzt zudem nicht nur auf ein Pferd. Parallel zur Entwicklung von Android soll mit Chrome OS ein vollständiges Betriebssystem für Webanwendungen erschaffen werden.

etm/rd
dp

Solaris Mobile startet im März 2009 mit Mobil TV-Übertragungen

Präsentation europäischer Mobil TV-Übertragungen
auf dem Mobile World Congress in Barcelona. Start der S-Band Nutzlast im März 2009 geplant- Mobile TV-Angebote für In-car Infotainment und Handsets der nächsten Generation.

Solaris Mobile, der führende Anbieter satellitengestützter Netzwerke für mobile Dienste, ist startklar um auf dem Mobile World Congress in Barcelona (16. bis 19. Februar 2009) Live-Übertragungen mobiler TV-Signale zu präsentieren. Das europäische Pionierunternehmen mit Sitz in Irland zeigt mit internationalen Technologie-Partnern mobile TV-Lösungen im DVB-SH (hybrider Standard für satellitenbasierte und terrestrische Infrastrukturen) für Empfangsgeräte in fahrenden PKWs sowie am Messestand AVO5 auf zwei verschiedenen Demonstrations-Plattformen für Handhelds der nächsten Generation und Multimedia-Spielern.

In-car Infotainment Dienste in fünf Mercedes-Benz der E-Klasse, die der Partner Europcar bereitstellt, vermitteln einen ersten Einblick in die Zukunft satellitengestützten mobiler Kommunikation für Fahrzeuge. Jedes Fahrzeug ist mit 2 integrierten Bildschirmen im Fond sowie einem eingebauten Bildschirm im Frontbereich des Beifahrers bestückt. Mitfahrer können in den Fahrzeugen während der Fahrt durch Barcelona live und unterbrechungsfrei eine Auswahl an Premium TV-Programme, wie etwa Eurosport und Euronews genießen. Abertis Telecom, führender Anbieter von Broadcast- und Telekommunikations-Infrastrukturen in Spanien, tut sich mit Solaris Mobile zusammen und verbreitet die Programme nahtlos über eigene Sendeanlagen im Großraum Barcelona. Die Sendetürme sind mit terrestrischen Repeatern der Unique Broadband Systems Ltd. ausgestattet.

Auf dem Messestand (AVO5a) zeigt Solaris Mobile ebenfalls attraktives In-car Infotainment in einem E-Klasse Mercedes in Partnerschaft mit Alcatel-Lucent sowie Receivern von Quantum und Antennen von Calearo sowie Live-Übertragungen von TV-Programmen auf brandneue Handsets und tragbare Multimedia-Spieler von Sagem Wireless und Archos. Messebesucher erhalten so einen perfekten Eindruck von der Zukunft des satellitengestützten Mobilempfangs in Europa.

Als erster Anbieter in Europa überhaupt kann Solaris Mobile in Kürze eine gänzlich neue und extrem leistungsfähige Infrastruktur für In-car Entertainment & Information, Mobile TV und weitere Kommunikationsdienstleistungen anbieten. Das irische Pionierunternehmen setzt dazu das bislang in Europa ungenutzte S-Band Frequenzspektrum ein. Dieses ist neben den UMTS-Frequenzen angesiedelt und ausschließlich für mobile Satellitendienste vorbehalten. Der Start der ersten S-Band Nutzlast von Solaris Mobile an Bord des Eutelsat-Satelliten W2A ist im März 2009 geplant. Das Unternehmen errichtet auf Basis dieser Nutzlast seine völlig neue, leistungsstarke Infrastruktur.

Das leistungsstarke Netzwerk nutzt den hybriden DVB-SH Standard für Satellit und Terrestrik und kann Europa nahtlos abdecken. Die Kombination von Satellit und zusätzlich eingesetzten terrestrischen Basisstationen ermöglicht den Empfang der Dienste auch in ländlichen Regionen sowie selbst innerhalb von Wohngebäuden und in Tunneln. Das System kann zudem auf One-to-One (Unicast) und One-to-Many (Multicast) Basis betrieben werden und lässt sich etwa leicht in Handhelds, mobile TV-Empfänger in Fahrzeugen oder Videokonsolen integrieren.

Damit erhalten Anbieter mobiler Inhalte und Dienste die Möglichkeit, in TV-Qualität und Live lineares Fernsehen und On-Demand Inhalte wie z.B. Location Based Services und TV- und Radiokanäle auf mobile Empfänger in Fahrzeugen sowie auf Handys, iPods, tragbare DVD-Spieler, Spielekonsolen und andere Handsets zu übertragen. Durch die Einführung dieser brandneuen Infrastruktur und Technologie für mobile Lösungen ist Solaris Mobile kosteneffizienter, flexibler und einzigartiger Beschleuniger und hilft, die mobile Landschaft in Europa neu zu gestalten.

Solaris Mobile arbeitet mit Schlüsselpartnern aus der Industrie und der Medienbranche aktiv am Aufbau eines harmonisierten Ökosystems und der Optimierung seiner Infrastruktur der nächsten Generation. Zu diesen Partnern gehören führende Unternehmen wie Alcatel-Lucent, Abertis Telecom, Archos, Audemat, Calearo, DiBcom, Europcar, Quantum, Sagem Wireless, Team Cast, UDcast, Thomson, UBS, Expway und Nagravision.

etm/rd
dp

Die Zukunft von Mobile Media

Branche blickt zuversichtlich ins Jahr 2010

Die Kongress-Messe M-Days endeten vor anderthalb Wochen mit dem Fazit: Der persönliche Begleiter „Handy“ bleibt weiter auf dem Vormarsch und wird die Kommunikations-Welt von morgen maßgeblich prägen. Diesen Trend unterstreicht auch das überdurchschnittliche Wachstum der Kongress-Messe M-Days von über 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. KeySpeaker von Marktgrößen wie BMW, Google und TOMORROW Focus lieferten in der Eröffnungs-Rede ihre Einschätzungen des Markts.

Die M-Days, größte Kongress-Messe für mobile Kommunikations-, Vertriebs- und Contentlösungen, fand in diesem Jahr am 22. und 23. Januar in der Münchener BMW-Welt statt und erwies sich als Erfolg auf der ganzen Linie: Bei 37 Ausstellern und 70 Referenten informierten sich 975 Besucher über die neuesten Trends der Mobile-Branche, aktuelle Begebenheiten und über Zukunfts-Perspektiven des mobilen Kommunikationskanals. Die Besucher-Branchen-Auswertung setzt ein klares Zeichen: 12 Prozent der Besucher kamen aus der Marken- und Handelswelt, 19 Prozent von Agenturen, 21 Prozent waren Medienvertreter, 42 Prozent sind in der Mobile- und Telekommunikationsbranche tätig und 6 Prozent in Forschung und Lehre.

Im Vergleich zu anderen Mobile-Veranstaltungen im deutschsprachigen Raum gingen die 4. M-Days – the Home of Mobile mit einem ausgesprochen hohen Anteil an branchenfremden Besuchern zu Ende. Mit einem Wachstum von nahezu 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr haben sich die M-Days zu einer der führenden Mobile-Veranstaltung im deutschsprachigen Raum gemausert. Daher sehen die Veranstalter und die Mobile-Industrie mit Zuversicht ins Jahr 2010.

Die Einschätzungen:
Breites Interesse fand die Eröffnungs-Diskussionen in der hochkarätig besetzten Elefantenrunde.

Mark Waechter, Vorsitzender der Fachgruppe Mobile im BVDW, stellte als Quintessenz der Runde heraus, dass der omnipräsente Bildschirm eine rasante Entwicklung hinter sich hat und eine immer wichtigere Rolle in der Medienlandschaft spielen wird. Für den Durchbruch des Mediums Mobile im Massenmarkt muss allerdings die Branche ihre identifizierten Hausaufgaben machen: echte Daten-Flatrates zu akzeptablen Preisen, ein iPhone-ähnliches Produkterlebnis (Hardware und Software) auch bei Geräten der unteren und mittleren Preislage und die Etablierung einer anerkannten Währung für die Mediaplanung.

Jan-Christiaan Koenders, Leiter der Markenführung der BMW Group, stellt für sein Unternehmen klar heraus: „Der mobile Kanal bietet noch viele Möglichkeiten für kundenorientierte Dienste. Die Rahmenbedingungen für innovative Angebote verbessern sich stetig. Wer es schafft, mobile Innovationen in Kundennutzen zu transformieren, kann sich Wettbewerbsvorteile verschaffen.“

Schindler äußerte unmissverständlich, dass Google aktiv die Internet-Nutzung per Handy vorantreiben wird, da bereits jetzt schon die Mobilefunk-Nutzer mit 3 Mrd. die Anzahl der PC- und Fernsehnutzer übersteigen. Seiner Meinung nach sind offene Plattformen als Innovationstreiber auch im mobile Web gefragt.

Von der Warte der Agentur-Seite betrachtet Jens Nagel-Palomino, Chief Innovation Officer VivaKi (Zenithoptimedia), Mobile als Baustellenlandschaft mit Zukunft. „Die Elefantenrunde hat gezeigt, dass derzeit an vielen Baustellen gearbeitet wird, um Mobile Marketing voranzutreiben. Es ist wichtig, diesen Austausch zwischen den Disziplinen und Marktpartnern weiter zu forcieren, um das Potenzial des „Massenmediums Mobile“ im Media-Mix voll auszuschöpfen und Mobile auch als eigenständigen Kommunikationskanal in Deutschland zum Erfolg zu führen. Hierfür bieten die M-Days eine hervorragende Plattform.“

Auch die Teilnehmer zeigten sich angetan:
„ Mobile wird sich schon sehr bald als fixer Bestandteil im Media-Mix etabliert haben. Das Potenzial dieses Mediums ist riesig! Ich bin mir ganz sicher, dass die M-Days sich zu einer Pflichtveranstaltung für Agenturen und Werbungstreibende entwickeln werden!“, konstatiert Gregor Hiller, Senior Brand Connection Executive bei Nike Deutschland. Stefan Winners, CEO der TOMORROW FOCUS AG sieht die M-Days hingegen schon jetzt als führende Mobile-Veranstaltung in Deutschland. Mehr unter www.m-days.com

Der Ausblick:
Die positive Resonanz auf die diesjährigen M-Days motiviert den Veranstalter 11 Prozent Communications, dem Fachpublikum im kommenden Jahr ein noch umfangreicheres Programm zu bieten. „Wir haben den Sprung von 360 Teilnehmern auf 975 in diesem Jahr geschafft – wer weiß, wie es im nächsten Jahr aussehen wird. Ich bin fest davon überzeugt, dass die M-Days weiterhin wachsen und immer mehr Interessierte anziehen werden“, gibt sich Carsten Szameitat, Veranstalter der M-Days, zuversichtlich im Hinblick auf die weitere Entwicklung.

etm/rd
dp

iPhone oder Google-Handy sind klare Treiber für einen wachsensenden Markt

Mobile Medien erobern in Deutschland den Massenmarkt

3G-Technologie und Secondhand-Handyset-Markt sind nur ein Auszug aus den Themen, die Qualcomm auf den M-Days, Mobile Ad and Content Days, am 22. und 23. Januar 2009 in der BMW-Welt, München im Panel „Bewegtbilder auf Minidisplays“ erörtert.

Durch die weltweite Wirtschaftskrise fallen viele Prognosen für die kommenden Monate relativ negativ aus. Aber nicht in allen Bereichen ist es durchweg düster: Siegmund M. Redl, Senior Director und Deutschland-Chef bei Qualcomm Europe, sieht einen Trend, der im Massenmarkt angekommen ist – der mobile Zugang ins Internet: „Das iPhone oder das Google-Handy sind ganz klar Treiber für diesen Kurs und auch für einen anderen Top-Trend - den Touchscreen. Ganz deutlich im Kommen sehe ich auch Location Based Services und Mobile Social Networking, GPS-Navigation, hochklassige Kameras sowie offene Betriebssysteme wie Android.“

Konnten vor kurzem auf den Minidisplays nur visuell reduzierte Kurzfilme mit einfacher Handlung überzeugen, gewinnen verkaufsfördernde mobile Videos ebenfalls an Bedeutung. Handy-Shoppinghilfen online oder im Laden per Handyklick; Ablenkung in der U-Bahn vom Alltagsstress mit der Lieblingsserie im Kleinbildformat versprechen Mehrumsatz durch Mobile Produktvideos, Verkauf-Shows und neue Strategieansätze mit der Mobile-TV-Technologie.

Im Rahmen des Panels „Bewegtbilder auf Minidisplays“ erläutert Bernhard von Canstein, Director Business Development bei Qualcomm, auf den M-Days beispielsweise seine Sicht zum Thema Mobile TV: „Die bisher gescheiterten Versuche in Deutschland haben gezeigt, wie anspruchsvoll es ist, Kunden für eine mobile TV-Lösung zu begeistern. In den USA sind wir bereits einen Schritt weiter. Mit Verizon und AT&T haben wir dort zwei starke Vermarktungspartner für den „MediaFLO“-basierten Service, und gemeinsam mit den vielen Sendern, die heute schon per MediaFLO übertragen, freuen wir uns in den USA auf die nationale Frequenzverfügbarkeit in 2009. Auch für Deutschland blicken wir mit Zuversicht in die Zukunft.“

Neben Qualcomm Inc. werden auch Unternehmen wie Google, TOMORROW FOCUS, n-tv, Coca-Cola, adidas, T-Mobile, Mediaplus, Sevenone Intermedia oder die Weischer Mediengruppe auf den M-Days zu Wort kommen. Mit mehr als 60 Referenten und 40 Ausstellern starten am 22. und 23. Januar 2009 die vierten M-Days unter dem Motto „Multiplikator Handy“ und geben innovative Einblicke der digitalen Welt für die Werbe-, Media- und Konsumgüter-Industrie.

etm/rd
dp